內蒙古大學 09 級班
《經濟統計學》案例討論分析報告
討論案例
討論時間
指導教師：鍾霞
第 10 組成員名單（按學號順序排列）：
一、調查方案
一、調查背景：從第一款模擬移動**的誕生到如今3g領軍產品iphone4的釋出，短短的幾十年的時間手機已經發展成為我們生活中不可或缺的一部分。如今的手機除了能夠進行語音通話和文字資訊的編輯處理這些簡單的功能外，強大的娛樂與移動辦公功能的研發也成為的各大手機品牌進行市場推廣的重頭戲，而作為未來消費推動者的大學生對於手機消費市場的影響更是不容小覷的。
以下即針對在校大學生人群進行的關於手機消費的抽樣調查調查。
二、調查目的：通過了解大學生的手機消費狀況，研究影響大學生手機消費的主要因素、不同手機品牌的市場佔有率以及在面向大學生進行推廣時進行的**於公能的定位。
三、調查方法：通過在校園內隨機發放調查問卷獲取大學生手機是用於購買情況的相關資訊。
二、調查設計
一． 設計調查問卷
根據對於當代在校大學生的消費觀念、收入情況的認識，並結合自身的實際情況設計符合大學生的填寫調查問卷。
（問卷見附表1）
二． 問卷的列印發放與統計
1. 在內蒙古大學校園內採取抽樣調查的形式隨機抽取了150名大學生進行問卷的填寫並**。
2. 將**的問卷進行分類、整理、統計和計算，最後得出市場調查報告的原始資料。
本環節共列印併發放調查問卷150份，實際**149份。其中87份來自男生，62份來自女生。
三、資料分析
（一） 全體大學生樣本調查結果分析摘要
1.手機硬體統計調查
圖例說明：
2.選擇因素
說明：3. 其他因素
1) **
2) 手機更換頻率
3) 手機更換原因
4) 購買手機是優先考慮的因素
1. 能接受的手機**範圍在1000以上
2. 更換手機頻率大多在在兩年左右
3. 更換手機的最大原因質量問題和功能陳舊，佔總人數的58.4%
4. 購買手機時優先考慮實用性達到了總人數的42.3%
（二）按性別分類統計
1.手機硬體統計調查
● 對於手機外形，男女均傾向於直板機
● 操作模式男生較喜歡普通鍵盤，女生更傾向於觸屏手機
● 對於手機記憶體需求的最低標準男女均保持在512mb左右
● 而絕大多數人對於待機時間能接受的最低限度是23天
2.選擇因素
說明：● 對於娛樂功能，男生主要用來上網，女生則出藍芽功能外對網速、照相、音質和其他功能基本持平
● 對手機畫素男生要求高於女生
● 大多數人均傾向於使用諾基亞品牌的手機，產地**於歐美
3.其他因素
男生：● 大多數男生會選擇1000元以上的手機（63.2%）
● 更換手機的頻率同女生基本一致，在兩年到兩年以上（85%）
● 更換手機最主要的原因是功能陳舊（31%）
● 在購買手機時會優先考慮手機的**
● 有51.6%女生選擇手機的**範圍為500-1000
女生：● 女生更換手機的頻率在2年和兩年以上的佔到了女生總數的88.5%
● 大多數女生更換手機的原因是質量問題（37.1%）
● 購買手機優先考慮的因素是手機的實用性（50.0%）
統計結論：
1) 大學生目前普遍經濟不獨立，對於手機消費多見於中檔層次，高檔消費較少。
2) 除基礎功能外最受關注的應屬手機的照相和無線上網的功能的效能的優劣。
3) 性別不同對於手機功能的要求程度也存在著差異。
4) 女生對於手機的消費消費意願較男生而言相對偏低。
三． 在調研中存在的問題
在市場調研活動中遇到了許多問題，以下是我們對於這次調研的總結：
首先，調查問卷。在設計調查問卷每個問題選項的個數沒有合理的規劃，為統計資料增添了一定的困難。
其次，對於問卷的設計考慮方面不夠全面，缺少了關於問卷的填寫說明。
最後，抽樣調查範圍不夠全面。合理的調查本應採取針對不同年級採取分層抽樣，但是我們的資料絕大多數都來自於大
一、大二的同學，使調查結果有了一定的侷限性。
四． 附錄
附表一 大學生手機品牌消費的市場調查
1 您的性別
a 男 b 女
2 您的年級
a 大一 b大二 c 大三 d 大四
3 您能接受的手機**範圍
a 500以下 b 500—1000 c 1000以上
4 您更喜歡哪種手機外形
a 翻蓋 b 直板 c 滑蓋 d 其他
5 您覺得哪種手機品牌較好
a 都較好 b 歐美 c 日本 d 韓國 e 國產
6 您曾用過的手機品牌
a 諾基亞 b 三星 c 摩托羅拉 d 索尼愛立信 e lg f 聯想 g 其他
7 您更換手機的頻率
a 1年以下 b 1年 c 2年 d 2年以上
8 您更換手機的原因
a 質量問題 b 外觀磨損 c 功能陳舊 d 其他
9 購買手機時優先考慮的娛樂功能
a 藍芽 b 網速 c 照相 d 音質 e 其他
10 你能接受的最短的待機時間
a 2天以下 b 2—3天 c 3—5天 d 5天以上
11 您所能接受的手機最低畫素
a 130萬以下 b 130萬—200萬
c 200萬—500萬 d 500萬以上
12 您所能接受的手機最低記憶體
a 128mb以下 b 512mb c 1g d 1g以上
13您更喜歡以下何種手機操作模式
a 觸屏 b 全鍵盤 c 普通鍵盤
14 購買手機時，您優先考慮的因素
a ** b 娛樂功能 c 實用性 d 便攜性 e 手機輻射 f 其他
附表二：（總體資料）
附表三：（女生資料）