新聞稿的格式

2022-11-24 01:40:00 字數 4592 閱讀 3309

目錄1基本介紹

2基本格式

3其他資料

4效果監控

5注意事項

展開1基本介紹

新聞稿是公司/機構/**/學校等單位傳送予傳媒的通訊渠道,以公佈有新聞價值的訊息。

2基本格式

新聞稿的格式有很多,而且都是在新聞事業的發展過程中不斷摸索出來的,不同時期格式也不一樣。 以下有幾種新聞的格式:

新聞的要素

“五個w”:who(何人)、what(何事) when(何時)、where(何地) why(何故)

“一個h”:how(如何)

新聞的分類:訊息、通訊、評論等

新聞的結構: 新聞結構包括標題、導語、主體、結語和背景五部分。前三者是主要部分,後二者是輔助部分。

標題:高度概括,抓人眼球

導語:用來提示訊息的重要事實,使讀者一目瞭然

主體:隨導語之後,是訊息的主幹,是集中敘述事件、闡發問題和表明觀點的中心部分,是全篇新聞的關鍵所在

結語:一般指訊息的最後一句或一段話,是訊息的結尾,它依內容的需要,可有可無

背景:是事物的歷史狀況或存在的環境、條件,是訊息的從屬部分,常插在主體部分,也插在導語或結語之中。

寫作要律:具有新聞價值、正確的格式、動人的標題。簡潔切要的內容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以1至2頁為宜(一頁尤佳)。

寫作技巧:清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏離事實、交代不清、內容空洞。

一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正確的格式外,行文應力求簡潔切要,敘述應有事實基礎,文稿標題則以簡要、突出、吸引人為原則,用字要避免冷僻艱深,以提高文稿的可讀性。

2.2倒金字塔

一種是源於美國新聞界的“倒金字塔”式,這種格式由於迎合了受眾的接受心理,於是得到了普遍的模仿,現在中國的很多***所使用的都是這種格式。

基本格式(除了標題)是:先在導語中寫一個新聞事件中最有新聞價值的部分(新聞價值通俗來講就是新聞中那些最突出,最新奇,最能吸引受眾的部分),比如一場球賽剛剛結束,觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結果,或者是某個球員的發揮情況,就先從這裡寫起。

其次,在報道主體中按照事件各個要素的重要程度,依次遞減寫下來,最後面的是最不重要的。同時注意,一個段落只寫一個事件要素,不能一段到底。

因為這種格式不是符合事件發展的基本時間順序,所以在寫作時要儘量從受眾的角度出發來構思,按受眾對事件重要程度的認識來安排事件要素。因而需要長期的實踐經驗和巨集觀的對於受眾的認識。

2.3新華體

另一種是一箇中外結合體——新華體。我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序,但是這種“講故事”的寫法已經不適合受眾的閱讀習慣(一般人沒有時間聽你講長篇大論),所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了。

基本格式(除了標題)是:先把事件中最重要的部分在導語中簡明地體現出來。

其次,在第二段進一步具體闡述導語中的這個重要部分,形成支援,不至於使受眾在接受時形成心理落差。因而,第二段實際上是一個過渡性段落。

再次,按照事件發展的時間順序把“故事”講下來。

以上是比較常見的訊息報道的格式。

標題對於新聞報道很重要,甚至都出現了一個標題就是一條報道的情況。因而,標題要提煉新聞事件的“精華”,把最吸引人的地方體現出來,同時要簡潔。如果需要可以在主標題前加上引題,在其後加上副題。

如果要寫作比較長篇的調查性報道、深度報道,就要注意在文中按照事件敘述明晰的需要,適當加一些小的標題,以概括一個部分的內容,便於受眾閱讀(針對印刷**而言)。

華爾街**體(dee)

補充一點,最近很流行一種叫做“華爾街**體”(dee)的格式,這個格式的主要特點就是在文首特寫新聞事件中的一個“鏡頭”,一般是以一個人的言行為主,從而引出整個的新聞報道,比如央行關於房貸要加息的訊息,新聞報道就可以從一個普通市民的住房貸款行為寫起,比較能貼近實際,貼近群眾,貼近生活。

3其他資料

3.1新聞稿釋出方法

一、舉辦新聞釋出會,請行業及大眾**參會,由企業新聞發言人對外公開發布企業重大訊息。這種方式對企業來講,費用花費很高,而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和**關注度。

二、與公關公司合作,這個方法可以省去很多事,公關公司在公關傳播服務方面比較專業,而且資源和服務流程都是現成的。公關公司通過挖掘企業的新聞事件,撰寫成新聞稿,然後通過公司的**資源釋出到全國各大**。

三、企業自主建立**關係,大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部,團隊中有一位媒介經理,去搞**關係,如果企業有重要新聞,通過這些**關係釋出。這種方式的優點是比較直接比較快,費用少;缺點是工作難度大,**範圍小,發稿數量受限制,稿件釋出率低。

3.2新聞特寫的概念

新聞特寫是區別於訊息與通訊的一種體裁。它攝取新聞事實中最富有特徵和表現力的片斷,通過多種表現手法做具有強烈視覺及情感效果的著力刻畫,使其產生立體感,從而更集中、突出地表現新聞事實和主題。

3.3新聞特寫的特點

(1)生動而集中地再現場景與人物。

(2)渲染與烘托氣氛,形成視覺—神經—情感—思維的感應過程。

(3)透視全域性。

新聞稿的特點

新聞稿的特點,儘管新聞型別有多種,但它們都有共同的基本特點主要是:“真實性”、“時效性”、“準確性”、“簡明性”。

新聞總的特點

立場:觀點鮮明

內容:真實具體

反應:迅速及時

語言:簡潔準確

新聞的四個特點:真實新鮮簡明精深

新聞與生俱來的基本特點是兩個:一是真實,二是新鮮,由此而延伸出新聞報道上迅速及時的要求。這兩點是新聞最為基本最為核心的規律。

3.4新聞特寫的種類

新聞特寫共分以下幾種:

(1)事件特寫

攝取與再現重大事件的關鍵性場面。

(2)場面特寫

新聞事件中精彩場面的再現。

(3)人物特寫

再現人物的某種行為,繪聲、繪色,有強烈動感。

(4)景物特寫

對於有特殊意義或有價值的罕見景物的描寫。

(5)工作特寫

對於某一工作場面的生動再現。

(6)雜記性特寫

各種具有特寫價值的新聞現場之生動再現。

3.5新聞特寫的寫作

第一,選準一個“鏡頭”(包括選準一個片斷、一個情節),加以“放大”。

第二,要抓住人物和事物的特點。

第三,要抓生動的形象,捕捉人物、事物的動態、動勢。

第四,要抓有感**彩的東西。情能感人,要善於把人的喜怒驚思憂悲恐的感情恰到好處地表達出來,讓情融於事中,使情滿而不溢。

第五,要抓取新聞事件的高潮部分。

第六,要運用較多的描繪手法,把已逝的情景寫得栩栩如生,但必須嚴格遵守新聞真實性的原則,不能誇張、虛構,更不能合理想象。

3.6新聞稿段落分佈

(一)新聞稿撰寫與作家寫作方法,作文相互一致,段落分配也是啟、承、轉、合。

(二)第一段之導言是全文的精神,最好在60字以內,重點約略提出,提綱挈領。

4效果監控

新聞稿如何傳播新聞稿營銷最重要的一個問題就是稿件的傳播與效果監控。稿件的傳播成功與否直接決定了新聞稿營銷事件是否成功。好的新聞稿沒有好的傳播渠道,策劃就可以與零劃等號。

新聞稿的效果監控可以通過網路搜尋產品或企業的關鍵詞指數來判斷,企業相關**的使用者流量數、客戶資訊數、稿件的傳播平臺數、權威****的數量等等都可以成為考慮新聞稿的成功標誌。

所以,新聞稿傳播需要選擇權威釋出**,提升稿件的權威性和傳播廣泛度,成立於2003年的國內領先的企業新聞策劃機構品牌聯播聯合國內門戶**、垂直地方**覆蓋網路讓企業新聞稿傳播到行業精準人群。合作**平臺包括央視網、新華網、人民網、中國網、中華網、新浪網、騰訊網、搜狐網、網易、鳳凰網、阿里巴巴、慧聰、中國經濟網、中國經營網、中國企業網等。全網覆蓋超過98%的中國網民和使用者基礎上,我們同步專注瞄準與企業本身行業、領域相關的潛在使用者及精準群體,根據企業的受眾屬性定製專業傳播,達到最全面並更精準的傳播效果。

此外,品牌聯播還通過微博、微信、qq群、問答、貼吧、論壇等一系列使用者互動,問答平臺以及央視網、新華網、人民網、新浪網、騰訊網等一線門戶釋出權威新聞,鞏固精準營銷廣告效果,提升品牌知名度與影響力。

5注意事項

注意事項(一)

新聞寫作應多使用短句,儘量符合以內適當閱讀量。

導言不宜直接用引語,避免無謂困擾。

每段開頭不宜用同樣的語句,尤其是相接的兩段。如連續幾段的開頭都用「他說:」,「他表示:」,會讓人生厭,也會使人以為作者文思不足。

連線詞(由於,但是)儘量不要用,先拿掉後再看看是否影響句子敘述的完整性,否則將可省略。落筆前先應審慎確認事件之可信度。

注意事項(二)

使用日常,簡單易懂的字:如類似歌迷,影迷,避免改用fans:「粉絲」。

寫短句子,寫簡單的句子:簡短有力的句子,使讀者欣賞起來輕鬆自然,感受深刻。

儘量少用專門術語:新聞與寫作是要給大家看的,應以貼近生活習慣,淺出的語言。

儘量少用最,甚,極為或唯一,避免與事實不符,會造成讀者**。

不要用避諱引語:某人說就用錢xx說,不使用錢氏說。

儘量少夾用外文:除非有必要,但不要亂翻譯,造成誤解。

注意事項(三)

刪去不必要的字:雖簡而不漏,意思不變。

如:1.作為期五天的訪問-訪問五天。

2.今天起辦理報名手續-今天起報名。

不作無謂的解釋:尤其在新聞專題報導中,有必要才解釋,沒有就省了。

不記流水帳:除非天天精采,否則,僅提重要事件。

人名官銜省略:除**外,第一次提全銜,第二次用姓名即可,避免禮多文虛。

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